Entenda update Atualizado em 30/03/2026, às 15: 05 A nova CEO da divisão de jogos da Microsoft, Asha Sharma, decidiu encerrar a campanha “Isso é um Xbox” como uma de suas primeiras ações no cargo.

A informação foi divulgada pelo Windows Central , que aponta que a iniciativa não estava alinhada com a nova direção estratégica da marca.

Segundo a reportagem, Sharma assumiu recentemente o comando da Microsoft Gaming e já iniciou uma série de ajustes internos e externos, incluindo maior aproximação com a comunidade.

A executiva também tem conduzido uma revisão da forma como a marca se comunica com o público.

Em comunicado, a Microsoft confirmou a decisão e indicou que a campanha não representava mais a identidade desejada para o Xbox.

“Asha aposentou o slogan ‘Isso é um Xbox’ porque não parecia mais um Xbox”, afirmou um porta-voz da empresa.

“Ela está liderando pessoalmente uma reformulação de como nos apresentamos como marca”.

A campanha “Isso é um Xbox” foi lançada durante a gestão da ex-presidente Sarah Bond e tinha como proposta reforçar o Xbox como um ecossistema multiplataformas.

A iniciativa destacava o acesso a jogos em diferentes dispositivos — incluindo produtos de outras empresas.

Na prática, a comunicação passou a associar a marca a aparelhos como TVs e dispositivos de fabricantes como Samsung e LG, ampliando a presença do Xbox para além dos consoles tradicionais.

A estratégia buscava enfatizar serviços e acessibilidade em múltiplas telas.