O Sora era caro demais para ser mantido e por isso a Open AI optou por descontinuá-lo, segundo apuração do Wall Street Journal .

A plataforma, que ganhou destaque na mídia e viralizou nas redes sociais, fazia a empresa perder cerca de US$ 1 milhão (R$ 5, 2 milhões) por dia , de acordo com uma fonte familiarizada com o assunto.

Apresentado em fevereiro de 2024 , o Sora era uma ferramenta de inteligência artificial capaz de gerar vídeos a partir de comandos de texto .

A tecnologia só foi liberada ao público geral em dezembro daquele ano — inicialmente restrita a assinantes.

Já o Sora 2, versão aprimorada que viralizou nas redes, foi lançado em setembro de 2025 , impulsionado por uma estratégia de exclusividade no i OS com distribuição por convites.

No lançamento, o aplicativo atingiu rapidamente a marca de 1 milhão de usuários.

No entanto, poucos meses depois, o número caiu para cerca de 500 mil , segundo dados da Similarweb, sem nunca voltar ao pico inicial.

O Sora 2 se destacava pela geração de vídeos extremamente realistas .

Em outubro de 2025, a duração máxima dos vídeos foi ampliada: usuários gratuitos podiam gerar conteúdos de até 15 segundos , enquanto assinantes chegavam a 25 segundos, ambos com áudio sincronizado.

A empresa anunciou um acordo plurianual com a Disney , que previa o licenciamento de mais de 200 personagens para uso na plataforma.

Como parte da parceria, a Disney também se comprometeria a investir US$ 1 bilhão (R$ 5 bilhões) na startup e se tornaria uma das principais clientes.