A campanha promocional, iniciada em novembro de 2024, tinha como objetivo destacar a possibilidade de jogar jogos do Xbox em diversos dispositivos, como Smart TVs, tablets e PCs portáteis.

No entanto, a ideia não foi bem recebida pelos fãs, nem mesmo por alguns funcionários da Xbox, segundo reportagens.

Em vez disso, a campanha parecia sugerir que os fãs não precisavam mais comprar um console Xbox — algo que a Microsoft já estava tendo dificuldades para vender em comparação com seus concorrentes.

Nos últimos anos, as vendas do Xbox sofreram um declínio notável, com os números de hardware de 2025 sendo particularmente ruins.

Agora, a postagem do blog da Microsoft anunciando "This Is An Xbox" para o mundo não está mais disponível, algo inicialmente notado pelo Game Developer .

Uma análise de capturas de tela arquivadas da página feita pelo IGN mostra que ela estava online em 1º de março, mas não está mais acessível hoje.

Outra página importante, em que os jogadores podiam responder a perguntas de um quiz para descobrir "O que é um Xbox", também desapareceu e agora redireciona para Xbox.

O momento do desaparecimento das páginas é interessante, ocorrendo logo após a recente reformulação da gestão que levou à aposentadoria de Phil Spencer, à renúncia de Sarah Bond e à nomeação de Asha Sharma como nova chefe da divisão de jogos da Microsoft.

Reportagens detalhando o que levou à reestruturação, e em particular à saída repentina de Sarah Bond, sugerem que a campanha "This Is An Xbox" foi lançada sob sua gestão e impopular entre os demais funcionários do Xbox.

É claro que a Microsoft também está tentando reafirmar sua posição na guerra dos consoles com as primeiras informações sobre seu próximo console, codinome Pro